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Bruno Sammartino era el hombre ideal para que la WWWF lograra credibilidad y público, situación que no se dio con Lou Thesz, quien nunca fue imán de taquilla. El italiano defendió la corona por toda la costa este. Había una formula muy exitosa, hacia pareja con un luchador popular, pero de repente a este le ganaba la ansiedad por ser campeón e iniciaba un exitoso pique.