En 2008, Coca Cola México lazó Gladiator, una bebida energética para personas que desarrollan intensa actividad física, su eslogan fue: «Energía para la lucha diaria»
La lucha libre fue la inspiración, y los dos luchadores más populares de ese momento; Místico y Último Guerrero, fueron la imagen de los dos sabores: Rudeza Cítrica y Furia Azul, ambos en presentación de 473 ml. En palabras de Selman Careaga, director de Nuevas Bebidas de Coca-Cola de México
“Quisimos vincular a Gladiator con la lucha libre por ser una de las formas de entretenimiento de mayor trascendencia en la cultura mexicana; históricamente, ha habido gran cantidad de luchadores que han pasado a formar parte de nuestra memoria, porque en el fondo todos libramos una lucha cada vez que salimos a la calle”
El equipo de ejecutivos de esta nueva marca colaboró con múltiples agencias para el lanzamiento del producto, entre ellas Comunica+a para el desarrollo de la publicidad, Mediacom en el manejo de medios y AB Comunicación para las relaciones públicas.
Esta bebida se empezó a vender el mismo año en República Dominicana y en 2009 extendió su distribución también a Brasil.
Lamentablemente, en el 2011 la imagen de la marca fue rediseñada, debido a la baja en la popularidad de la lucha libre, el nuevo producto tuvo un desagradable diseño neo-facista, creado por el ilustrador estadounidense Shepard Fairey, conocido por su campaña guerrilla «OBEY», es absurdo que una campaña que originalmente tenía un concepto «anti-sistema», se convierta en una representación de lo peor del sistema.